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那些正在重塑美国新闻业的趋势

2014年04月02日 17:57
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美国Pew Research Center(皮尤研究中心)近 …

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美国Pew Research Center(皮尤研究中心)近期发布了针对美国新闻行业的研究报告。这份名为《新闻媒体现状》的报告阐述了美国新闻行业在过去的2013年中的表现,调查范围包含了所有的新闻媒体。

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报告表示,从多方面看,2013年以及刚刚开始的2014年给一直缺乏活力的新闻业注入了新的能量。即使有新的挑战出现,新闻业内部发生的改变对于这一行业的未来是一件好事。

 

数字技术行业的积极参与,将新技术,以及新的资本带入了新闻行业。BuzzFeed,这个曾经被认为是“空手套点击率”的网站,现在已拥有170人的新闻团队,其中不乏包括了普利策奖得主。而拥有70人的Mashable新闻团队,更是勾搭上了前《纽约时报》的助理管理主编Jim Roberts出任其首席内容官一职。

 

新的资本不断流入新闻行业,如Jeff Bezos(亚马逊CEO)和Pierre Omudyar(eBay总裁)这样的创业企业家都在砸钱投资,有的是想要构建全新的机构,有的则是希望能够重塑传统媒体。对于新闻行业来说,这些人的加入,最大的好处可能就是,他们在科技领域的专长。

 

慈善组织对新闻行业的捐款赞助也在上升。2014年处,纽约公共广播刚刚获得了来自Jerome L. Greene基金会的价值1000万美金的资助,用于该机构的数字化进程。

 

同时,2013年也更好的证明了新闻产业在社交媒体和移动设备普及进程中的地位。在某种程度上讲,这种变化有可能让更多人拥有阅读新闻的机会。研究表明,虽然阅读新闻并不是人们登陆社交网站Facebook的首要原因,但是超过半数的Facebook用户表示会通过这个平台获取新闻。其中,年龄在18至29岁之间的年轻人通过Facebook获取新闻的频率最高 。以上趋势对于线上视频来说同样受用。超过半数收看网络视频的用户表示会观看新闻视频,其中年轻人占据了最多数。

 

就新闻媒体行业的就业情况而言,数量在500家左右的原生数字新闻机构为新闻行业提供了大约5000个全职岗位,而这些机构中有近一半都是在过去六年中才建立起来的。但在新闻内容生产上,绝大多数提供原创报道内容的仍是报纸行业。但这些报纸行业的就业情况就很糟糕,新闻编辑室的全职就业率同比下降6.4%。

 

尽管有慈善家,风投家,以及一些非媒体的个人和机构投资新闻业,但是这些看起来颇具潜力的资本,和传统广告给新闻业带来的收入相比,九牛一毫。数据显示,即使是在印刷广告收益不断下降的情况下,由传统印刷、电视广告模式为新闻业带来的收益扔然占据了总收益的一半。

 

虽然数字订阅,以及线下活动为收益下滑的新闻业弥补了一定的损失,但是从2003到2012年这之间,报纸的广告总收益已下降了52%。而目前仍然较稳定的电视广告,随着线上视频的普及,未来也不得而知。

 

作为美国观众获取新闻的首要途径,收看本地电视台的观众人数,五年来第一次出现上涨。但同时,与2012年相比,生产原创内容的电视台却越来越少。这主要是因为,电台的并购使得越来越少的公司正在掌握越来越多的电视台。目前,全美952家播报新闻的电视台中有四分之一并不生产自己的新闻节目,其余的电台则有内容分享机制,与合作伙伴共享内容

 

数字新闻领域,公关内容和新闻之间的重叠越来越明显。作为新闻媒体增收的试验模式,这种由广告商出资赞助,新闻采编团队撰写的原生广告正在不断模糊新闻和软文之间的界限。在The Atlantic以及Mashable首先试水之后,原生广告在2013年迅速蹿红。接着《纽约时报》,《华盛顿邮报》,以及最近的《华尔街日报》都宣布将要配备专门团队来负责原生广告,所谓的“定制内容部门”。eMarketer预测,原生广告在2014年收入将会达到28.5亿美元。

 

下面具体看一下,在最新一版的《新闻媒体现状》针对新闻媒体的收入,就业,技术,内容,以及消费行为等方面的六个主要趋势:

 

1)三十家最大的原生数字新闻媒体提供了约 3000 多个工作机会,投资目光瞄准海外。Vice媒体现有35 个国际办公室。Huffington Post则有望在2014年将国际分支从11 个上升至 15 个。Buzzfeed 则专门雇佣了一个国际编辑,负责孟买、墨西哥城、柏林和东京的业务拓展。另外,两年前刚刚成立的Quartz ,现在也拥有自己的驻外记者团队,从伦敦、曼谷和香港发回报道。数字媒体在海外的扩张与传统媒体召回外派员工的情势对比鲜明。

 

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数据显示,海外报道在美国晚间新闻播报所占的时长与1980年代相比下降了近一半。从2003年到2010年,受雇于美国报纸的国际记者人数下降了24%。而发生在这些纯数字媒体中的扩招,很有可能是十几年美国新闻业在国际报道方面的首次增容。这或许是美国新闻机构在内容和观众国际化进程中迈开的第一步。

 

2)目前,与建立新的、可持续的盈利模式相比,新闻行业中的新资本更看重的是摸索新的报道方式及如何到达新的受众群。美国的新闻业每年产生大约600 亿美元的收入。而目前,这些收入的三分之二仍来自于新闻媒体的传统广告收益。总量和份额呈增长趋势的付费墙模式所得收益目前仅占四分之一。原因可能是订阅内容的数量级较小,或者至少增速扁平。除此之外,新的盈利模式包括活动和线上咨询等,占总收入的 7%。来自风投、慈善基金的收入只占 1%。另外值得探讨的是,对于纯数字媒体来说,相较于传统媒体在基础设施建设上省下的的花费,是否能够满足在技术开发和维护上的支出?

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3)社交媒体和移动技术的发展不仅把读者作为消费者带入到新闻中,他们同时也在改变新闻产业本身。最新数据显示,50%的社交媒体用户在阅读新闻故事,图片,视频后会分享、转发,同时近46%的用户会在社交媒体上会讨论新闻话题和事件。伴随着手机的普及,民众在重大的新闻事件中变成了重要的见证者,如波士顿爆炸案与乌克兰事件等。粗略计算,大约有十分之一的社交媒体用户表示曾在这些平台上发布过自己拍摄的视频。同时有11%的网络新闻读者表示曾经通过新闻网站和博客上传过自己的原创内容(视频、照片、文章、评论等)。

 

另外,新闻在网络空间上功能的转换也同样有趣。在社交网络,甚至是很多原生数字的新闻媒体上,新闻是与其它内容混在一起呈现的,这种情况下新闻的获取可能只是读者在获取其他信息时碰巧,不经意的行为。这种方式的新闻消费意味着新闻可能会到达更多原本没有想要获取新闻的人,但是这种行为却不受新闻媒体的掌控。在脸书(Facebook)上获取新闻的受众里,只有三分之一的人关注了一家新闻媒体或记者。大多数的人是从朋友的分享里读到新闻的,而且调查显示,只有极少数的人会点开连接,访问新闻原文网页。对生产新闻的媒体来说,这意味着,单一的数字媒体策略,无论是在吸引受众还是在建立可靠的盈利模式方面,都是不够的。

 

 

4)讲故事的新方式同时带来了希望与挑战。在过去的2013 年内,网络视频的增长显著。2012 年到 2013 年,与在线视频(包括所有的视频类型,目前还没有单独针对新闻视频的数据)相关的广告收入增长了 44%,并将持续上升。但是目前,视频的收入规模还是很少,只占到美国数字广告总收入的 10%。仅YouTube一家就占到在线视频广告收入的 20%。Facebook现在也进入了在线视频广告领域,据其在展示广告方面的强势表现,预期很快就会在这个领域抢得大份收入。

 

就视频的受欢迎程度而言,有三分之一的成年用户表示会观看在线新闻视频,但受众增长速度已大幅度放缓。在2007 到 2009 年增长了 27%之后,接下来的 4 年中人数只增长了 9%。因为像YouTube和Facebook这样的线视频大鳄已近占据了市场的绝大部分。但是即使是这样,一些新闻媒体机构仍在视频方面加大资金投入。Huffington Post为了庆祝自己的一岁生日,开通了现场直播的视频服务HuffPost Live。2014年初,Vice也建立了一个专门服务于新闻事件的多媒体门户。

 

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5)在美国成年人中,到达率达90%的地方电视台(Local TV)在2013年经历了巨大的,不为人所知的变化。2013年中,将近 300 家美国地方电视台的所有权发生了变动,交易金额达到了 80 亿美元。出售的电视台数量在2012 年的基础之上增长了 205%,交易金额上升367%,致使少数的媒体大鳄实现了更进一步的扩张。

 

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如果所有并购计划都顺利通过,那么像Sinclair 广播电视集团这样的公司将会在美国的77 个区域市场内拥有167 家电视台,触及范围可达美国总人口的40%。但这显然还不够,Sinclair 集团的 CEO David Smith 在 2013 年 12 月举行的瑞银会议上表达,如果有可能,集团想要买下美国 80%的地方电视台,90%更好。

 

 

据了解,本地电视台向有线节目频道收取的高额重播费是这些收购背后的主要动力。在全美拥有 13 家地方电视台的Meredith 集团和拥有 19 家的Scripps 均表示自己的转播费在最近的三年内翻了三倍。在节目内容方面,一个很明显的结果就是,同一区域市场内的电视台开始合作,共享内容。截至2014 年初,美国210个电视地方市场中近一半地方电视台中约一半都存在内容上的合作共享。而2011 年,这个数字仅是 55 家。生产独家内容的电视台越来越少。这种状况对于消费者产生的影响因为太复杂目前很难估计,但是给所有者带来的经济上的收益是不可置疑的。

 

 

6)美国社会人口结构上的巨变无疑会对新闻业产生影响。拉丁裔,作为增长最快的族群,已经改变了新闻业。从2000 年到 2013 年,美国的拉丁裔族人数增长了 50%,达到 5300 万人。与十年前基于移民人数增长的人口增长方式不同,现在的拉丁裔人口增长主要来自于出生在美国的拉丁裔婴儿。这就意味着在美国的拉丁裔人口中会出现越来越多的土生土长、母语是英语的拉丁裔。

 

作为回应,越来越多面向大众市场的新闻媒体,像ABC、NBC、福克斯和Huffington Post开始针对这些人群提供相关新闻。自2010 年以来,美国新增了 6 家全国性的拉丁裔新闻媒体。但有的经营状况并不理想。ABC、NBC以及CNN开设的拉丁裔频道运营状况惨淡,有的甚至在运营一年之内就面临关门。但是人口结构的调整,必将会对新闻业的整个生态产生更大的影响。

 

 

 

英文版报告原文请访问http://www.journalism.org/packages/state-of-the-news-media-2014/

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