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结婚一年,歌华与秒针各自说(下)

2014年04月04日 09:50
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电视广告市场正在摸索新的标准

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文:于灵歌 木小柱

 

创媒君:数字广告监测系统的到位给了媒体新的想象空间,有了基础数据和精准营销这两样武器之后,歌华有线的广告营收能力增强了。

 

创媒工场:歌华为什么要和秒针合作?

北京歌华有线电视网络股份有限公司媒资运营部主任助理 胡佚:

歌华有线是北京广播电视台框架下的上市公司,1999年上市,是北京唯一的国有文化企业上市公司,也是全国第一个上市的有线网络公司。近几年,我们在由传统的电视传输向媒介转化,这当然离不开数据的支持。一方面,在传输过程中,秒针系统与我们合作,对所有用户收视行为数据进行提取与再生产,这些经过第三方认证的数据首先为歌华自己所用,包括内容生产、产品销售等。另一方面,广告市场需要制定新的标准,这需要一个漫长的过程,我们也在探索。

 

创媒工场:和秒针合作后,歌华的广告收入涨了多少?

胡佚:2011年,广告收入只有一千多万,2013年达到一亿,今年希望做到两亿。自2013年1月与秒针合作后,给整个有线电视网络领域的广告运营带来很大帮助。最初,我们只向秒针开放了广告数据,后来放开了所有数据。之前索福瑞只做直播、收视率的数据,现在随着新媒体平台发展,视频点播越来越多,像歌华这样的双向网络不断普及,直播频道只占一小部分。从IPTV数据看,60%的用户看双向的电视内容,比如回看、点播;只有20%的用户看直播。在我们这个平台上,已经出现直播内容的倒挂了。

 

 

创媒工场:你们还和索福瑞合作吗?

胡佚:在做。歌华是个开放的平台,我们也在摸索,建立了数据档案进行分析。我们目前在做一线城市的有线网络数据,建立数据采集中心,未来打算逐步推进到二线城市。

 

创媒工场:歌华的高清交互数字电视用户有多少?

胡佚:歌华有线在北京的总用户达520万,目前的380万双向用户占比达73%。今年底计划覆盖到420万户,占全北京电视观众户数的60%。明年进一步达到460万户,在城区接近80%的覆盖率。北京的机顶盒是免费发的,所以用户分布比较均匀。

 

创媒工场:你们会推移动端吗?

胡佚:目前已有移动端应用“歌华飞视”,加之现在的25万宽带用户,提供了三屏融合的可能。我们还推出了“阅视”项目,不仅可以看收视指南,还可进行线上交流甚至购物等,也会跟电商合作。另外,我们还会开发教育资源,比如全北京义务教育阶段的教师讲课录像,可以在手机平台上展示。接下来还会推出健康板块,结合社区门诊,开发“移动医疗”。

 

创媒工场:广告营收之外,你们还有什么盈利的方式?

胡佚:我们在推“电视院线”,影院刚刚下线的电影可以点播。另外我们还有付费包,有一些内容付费商,按月可以包。但付费包在北京营收不太好,市民享受了多年的免费点播。所以现在我们还是靠广告营收,对于大众媒体来说这也是经过考验的一种营收模式。

 

创媒工场:会考虑视频网站的内容吗?

胡佚:我们很开放的,视频网站、内容提供商我们都很欢迎。他们的内容在歌华平台上播出,产生的收益大家五五分成。

 

 

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