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微信公号运营新规:如何推广才不会被封号?

2014年04月08日 18:45
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“新规”驾到,如何营销、推广微信公号才不会被封号?答案可能令你失望:不推广。劳心费力推广营销账号的小伙伴们,可以歇歇了。

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“新规”驾到,如何营销、推广微信公号才不会被封号?答案可能令你失望:不推广。劳心费力推广营销账号的小伙伴们,可以歇歇了。

 

《微信公众平台运营规范》于4月4日发布,在注册、认证、行为、内容、数据使用等诸多方面立规。其中最狠的一招在于:微信将对使用外挂、刷粉、诱导分享、恶意篡改功能等四类行为的公号采取“处理措施”。新规一出,不少微信公号运营者“泪流满面”——“严格到想哭!”“如何推广才不会被封号啊!”

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类似的“微信营销技巧”将被禁止

 

“新规”对微信公号行为规范如下:

使用外挂行为

未经腾讯书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接入本服务和相关系统。例如:利用任何第三方工具或其他方式规避群发限制策略,包括但不限于用公众平台的单发功能来实现群发功能,意图规避公众平台对于群发次数的限制等。

刷粉行为

未经腾讯书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的,包括但不限于:僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号,以及利用第三方平台进行互推等。

我们定义的推广形式,包括但不限于:通过链接,头像,二维码,纯文字等各种形式完成的推广行为。

制作、发布与以上行为相关的方法、工具,或对此类方法、工具进行运营或传播,无论这些行为是否出于商业目的,使用者帐号都将被处理。

诱导分享行为

以奖励或其他方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。

恶意篡改功能行为

有目的性的对公众平台的功能或文字进行篡改,违反公众平台功能的原本用途或意义。

例如:在原本显示作者名称(即微信公众帐号名称)的位置篡改文字显示。

 

一些微信公号运营者直呼:“新规”太严厉,几乎没给微信营销留下空间。尤其是“刷粉禁令”,令目前大量微信公共号普遍采用的互推、在其他平台发布二维码等行为被禁止。

 

腾讯一直反对将微信平台作为营销工具。早在2013年底微信就曾发布公告,禁止通过奖励或强制要求分享内容到朋友圈的诱导分享行为。此次新规,进一步将原有规范整合并具化。其目标明确:留住优质内容生产者,筛掉低信息量的营销账号,形成优胜劣汰的平台生态。

 

相较以营销为目的的账号,大多数优质内容账号并未受到影响。许多公号进行“内容产品化”的尝试,对于用户来说,这满足了他们对优质内容的需求。而一些“挂内容、卖产品”的账号费心费力做营销、圈用户,却未能给平台增添有价值的信息,对用户而言是种干扰。

 

“少年商学院”公号的创办人张华说,该公号的关注者都是靠一篇篇文章积累起来的,本来就没有做过“新规”中所禁止的推广行为。他认为,有价值的好内容一定是用户愿意分享的,分享就会带来增长。如果一个做内容的账号花费大量精力用于营销和推广,荒废主业,一定不能成功。

 

可以想见,新规发布后,真正要“哭”的应该是那些天天把微信推广营销技巧挂在嘴边的“微信营销大师”们,一批低价值内容的微信账号将无以为继。对于新规发布以后如何推广才不会封号的问题,答案可能就是:不推广,专心做强内容产品,吸引用户主动传播。

 

对于一个平台来说,严格规范未必不是好事。或许,一个平台的游戏规则越严格,准入门槛越高,就越能留下优质生产者。苹果即时先例——App Store以严格的应用审查条款造就了一个有序的生态系统,开发者和用户都因此获益。

 

 

《微信公众平台运营规范》原文链接:

 

https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=business/faq_operation_tmpl&type=info&lang=zh_CN

 

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